ورود

وارد حساب کاربری خود شوید

ایمیل *
رمز عبور *
مرا به خاطر بسپار

ایجاد یک حساب کاربری

موارد ستاره دار(*) اجباری هستند.
نام *
ایمیل *
رمز عبور *
تکرار رمز عبور *
ایمیل *
تکرار ایمیل *

دانش تبلیغات و کاربرد آن در کسب و کار

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)

دانش تبلیغات و کاربرد آن در کسب و کار ما

در گذشته جان وانامیکر در مورد تبلیغات گفته بود ،

مطمئن هستم که نیمی از بودجه تبلیغاتی ،به هدر می رود.اما نمیدانم کدام نیمه.

 

او در این مطلب توجیه میکرد که حتی اگر بدانیم بخشی از پول تبلیغات هدر می رود،

همچنان چاره ای نداریم جز اینکه بر روی تبلیغات سرمایه گذاری کنیم.

 

آژانسهای تبلیغاتی برای توجیه کمپینهای تبلیغاتی گرانقیمت سخنان وانامیکر را بیان میکنند.

اما امروزه با دانش مدیریت تبلیغات این نیمه پنجاه درصدی تا حد زیادی کاهش پیدا کرده است.

اگر چه باید پذیرفت که سهم بودجه های هدر رفته جهت آزمون و یاد گیری هرگز به صفر نمی رسد.

 

رشته مدیریت تبلیغات یکی از بحث های ارزشمند و ارزش آفرین در مدیریت بازاریابی به محصوب می شود.

رشته مدیریت تبلیغات حتی به علت گسترده بودن مفاهیم،عملا به عنوان یک رشته مستقل در دانشگاهها تدریس

می شود.تخصص در مدیریت تبلیغات می تواند به صورت مستقیم بر درآمد و فروش و سود شرکتها تاثیر بگذارد،

مدیریت تبلیغات همواره تخصصی ارزشمند بوده و زمینه های شغلی متنوع و گسترده ای را

  برای علاقه مندان در این رشته فراهم نموده است.

 

ما هم در بیزینس9 درسهای متعددی در ارتباط با دانش تبلیغات فراهم نموده ایم.

اما آنچه که در اینجا میبینید محدود به موضوعات مطرح شده در بیزینس9 نیست.

بلکه در این مبحث میخواهیم بدانیم در رشته تبلیغات چه موضوعاتی مورد توجه قرار میگیرد،

و همچنین بدانیم دانش تبلیغات در حوزه فعالیت و کسب و کار ما چه کاربردهایی دارد.

 

 

حوزه های مربوط به رشته مدیریت تبلیغات:

برخی از زیرمجموعه های مدیریت تبلیغات به شرح زیر مطرح می شود.

 

تبلیغات چیست؟

تاریخچه و سیر تکامل رشته مدیریت تبلیغات

نقش تبلیغات در جامعه و اثر پذیری صنعت تبلیغات از جامعه

نقش تبلیغات تجاری در اقتصاد و کسب و کار

آشنایی با صنعت تبلیغات و ساختار آن

رابطه تبلیغات با سایر فعالیتهای سازمانی

شناخت رسانه و استراتژی رسانه

تحقیقات در حوزه تبلیغات

اصول و مبانی طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی

جنبه های حقوقی تبلیغات

تکنیکها و روشهای تبلیغات

برخی از کتابها و مقالات مورد استفاده در تدوین درس تبلیغات

 

تبلیغات چیست؟

شاید بحث در مورد تعریف تبلیغات بسیار تئوریک به نظر بیاید

یا اینکه حس کنیم همه ما میدانیم تبلیغات چیست و به چه چیزی تبلیغات می گویند.

اما وقتی بخواهیم به صورت گسترده و عمیق با مفهوم مدیریت تبلیغات آشنا شویم لازم است تعریف علمی تبلیغات را بدانیم

و بتوانیم با دقت بیشتری توضیح دهیم که حد و مرز این مفهوم تا کجاست

درسهای زیر در راستای این هدف در بیزینس9 مطرح شده اند

 

تعریف تبلیغات چیست ؟ کاربرد تبلیغات در کجاست؟

انواع تبلیغات ؛ ما برای چه چیزهایی تبلیغ میکنیم

 

 

تاریخچه و سیر تکامل رشته مدیریت تبلیغات

تبلیغات هم مانند بسیاری از علوم دیگر ،از سابقه طولانی برخوردار است و برای درک عمیق این رشته حتما باید تاریخچه آن را بشناسیم.

مخصوصا در مورد تبلیغات که سابقه آن حتی به چند قرن گذشته محدود نیست.

باستان شناسان نشانه های استفاده از تبلیغات محیطی را در هزاره های قبل هم یافته اند

شناخت روند تاریخی صنعت تبلیغات صرفا ارزش تئوریک ندارد بلکه به درک روندهای فعلی حاکم بر این صنعت و پیش بینی آینده صنعت تبلیغات هم کمک می کند.

 

 

نقش تبلیغات در جامعه و اثر پذیری صنعت تبلیغات از جامعه

مخاطب صنعت تبلیغات عموم مردم جامعه هستند

طبقات مختلف اجتماعی،گروههای مختلف فرهنگی و اقتصادی،بخشهای مختلف جمعیت،نیازها و اولویتهای متفاوتی دارند.

تبلیغات از یک سو می کوشد با شناخت بهتر جامعه،اثربخشی خود را افزایش دهد و از سوی دیگر با انتخاب راهکارهای تبلیغاتی در جامعه تاثیر بگذارد و سلیقه جامعه را شکل دهد.

 

 

نقش تبلیغات تجاری در اقتصاد و کسب و کار

ممکن است چنین عنوانی از نظر شما ساده و واضح باشد و یا بگویید چرا باید بخشی از مدیریت تبلیغات نقش تبلیغات در اقتصاد و کسب و کار باشد.

واقعیت این است که در گذشته و حتی گاهی امروز به تبلیغات با دید مثبت نگاه نمی کردند.

گاهی آن را اتلاف منابع کسب و کارها و رواج مصرف گرایی میدانستند.

اگرچه تبلیغات میتواند گاهی هر دو معنای فوق را داشته باشد،اما اینکه علمی تا این حد گسترده که می تواند

موتور محرک اقتصاد و عامل ایجاد تقاضا و رشد تولید و صنعت و اقتصاد باشد را به کلی نفی کنیم درست و منطقی نیست.

 

بنا بر این افرادی که میخواهند متخصص تبلیغات باشند،لازم است عملکرد مثبت و منفی تبلیغات در محیط و کسب و کار  و جایگاه تبلیغات

در اقتصاد ملی و جهانی را بشناسند تا بتوانند فرصتها و تهدیدهای این صنعت را بهتر شناسایی و تحلیل کنند.

 

آشنایی با صنعت تبلیغات و ساختار آن

وقتی میگوییم تبلیغات یک صنعت است،طبیعتا انتظار داریم تمام آنچه در مورد صنایع مطرح می شود و مورد توجه قرار می گیرد

در مورد تبلیغات هم مصداق داشته باشد.

درسهای زیر نمونه ای از این مبحث محسوب میشوند.

آشنایی با ساختار صنعت تبلیغات

انتخاب آژانس تبلیغاتی

حوزه های ATL و BTL در صنعت تبلیغات

انتخاب رسانه تبلیغاتی مناسب (از وظایف آژانس تبلیغاتی)

انتخاب بهتر تکرار و زمان تبلیغات(از وظایف آژانس تبلیغاتی)

 

رابطه تبلیغات باسایر فعالیتهای سازمانی

در همین چند ساال گذشته تبلیغات یک عملیات فرعی مستقل در سیستم کسب و کار محسوب می شد.

بخشی از فروش را به تبلیغات تجاری اختصاص می دادند و از آژانسهای تبلیغاتی شرکت می خواستند که

این بودجه را به بهترین شکل هزینه کنند.

اما طی 10سال گذشته ابزارهای تبلیغات بسیار متنوع شده اند،از بسته بندی محصول،تا واحد روابط عمومی

و اکانتهای یک شرکت در شبکه های اجتماعی همگی بخشی از وظیفه ارسال پیام به مخاطب و مشتری را

بر عهده دارند.

بنابراین دیگر نمی توان به تبلیغات به عنوان جزیره مستقل در سازمان نگاه کرد.

تبلیغات بخشی جدایی ناپذیر از سیستم کسب و کار است

 

مدیریت تبلیغات

به فعالان حوزه تبلیغات می آموزد

چگونه جایگاه خود را در سازمان تثبیت کنند

و حد اکثر همسویی بین واحد خود و بقیه واحد ها ایجاد کنند.

 

شناخت رسانه و استراتژی رسانه

رسانه از جمله واژه های کلیدی در حوزه تبلیغات می باشد.

رسانه محدوده ای بسیار وسیع می باشد.رسانه های سنتی(کاتولوگ،بروشور،دیوار نویسی)

رسانه های مدرن دیجیتال(شبکه های اجتماعی و نرم افزارهای پیام رسان) را در بر می گیرد.

 

مدیریت تبلیغات از چند نظر به بحث رسانه توجه دارد.

ویژگی های هر رسانه

شناخت و تعریف رسانه

نحوه تحلیل و سنجش اطلاعات در مورد هر رسانه

شناخت و تحلیل  و ترجیحات  مخاطب هر رسانه

استراتژی های موفق برای استفاده از هر رسانه

الگوها و مدلهای خرید هر رسانه

برنامه ریزی رسانه

اصول و مبانی معرفی و عرضه هر رسانه

 

نمونه ای از بحث های مرتبط در رسانه در بیزینس9

انواع رسانه های تبلیغاتی

تبلیغات بیرون از خانه و انواع آن

مزایا و معایب تبلیغات محیطی

مدیریت رسانه در کسب و کارها

 

تحقیقات در حوزه تبلیغات

روش علمی تحقیق (Scientific Research Method) حساسییتها و ویژگی ها و تکنیکهای مختص خود را دارد.

تبلیغات هم به همین صورت است،اصول کلی روش علمی در حوزه تبلیغات هم کاربرد دارند ،. با آزمایشات و مطالعات

مختلف،میتوان درک بهتری از مفهوم فرایند تبلیغات،کارکرد تبلیغات،اثربخشی تبلیغات و واکنش مخاطبان به تبلیغات بدست آورد.

 

کسانی که تصمیم دارند به فردی خبره در مدیریت تبلیغات تبدیل شوند،لازم است مبانی روش تحقیق در تبلیغات را بشناسند.

 اگر این بخش را به عنوان تخصص اصلی خود انتخاب کنید،طبیعتا باید وقت بیشتری روی آن بگذارید.

و به شکل عمیق با این ابزار آشنا شوید.

 

اصول و مبانی طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی

کمپین های تبلیغاتی و برنامه های تبلیغاتی شکل پیچیده تر اقدامهای تبلیغاتی هستند.

به عبارتی با همسو کردن اقدامهای تبلیغاتی و هدفمند کردن آنها به یک سیستم واحد و منسجم عملا به سمت

برنامه تبلیغاتی و کمپین تبلیغاتی حرکت کرده ایم.

 

مباحث مرتبط با طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی

 

برنامه های تبلیغاتی

 

چرا یک برنامه تبلیغاتی شکست می خورد

تبلیغ برای محصول بهتر است ویا برند؟

معیارهای اثربخی یک برنامه تبلیغاتی چیست؟

 

طراحی پیام تبلیغاتی

 

نتیجه مورد انتظار شما چیست؟

انتخاب بین پیامهای یک وجهی و دو وجهی

انتخاب ساختار پیام تبلیغاتی

 

طراحی کمپین تبلیغاتی و اجرای آن

 

کمپین تبلیغاتی چیست؟

تعیین ماموریت در کمپین تبلیغاتی

مفهوم لغت کمپین در کمپین تبلیغاتی

 

جنبه های حقوقی تبلیغات

تبلیغات همواره باچالشهای حقوقی دست و پنجه نرم کرده است.

در صورتی که فعالان تبلیغاتی دقت نکنند،ممکن است به سادگی از مرزهای قانونی و چهارچوبهای رسمی

تجویز شده توسط دولتها فراتر روند.

بحث اخلاق هم مقوله دیگری در حوزه تبلیغات محسوب می شود.

گاهی اوقات رفتارها و اقدامهایی  وجود دارد که ممکن است قانون به صورت مستقیم آنها را محدود نکند.

یا بر اساس قانون بتوان آنها را مجاز شمرد.

اما ممکن است به فریب خوردن مخاطب و تخریب رغیب منتهی شود.

در مدیریت تبلیغات جایگاه ویژه  برای حقوق و اخلاق در نظر گرفته می شود.

 

تکنیکها و روشهای تبلیغات

اکثر افراد که از فضای تبلیغات فاصله دارند،هنگام فهرست کردن زیرمجموعه های تخصصی تبلیغات

این بخش را فراموش می کنند

هر چقدر در بحثهای طراحی پیام،طراحی کمپین،خلاقیت در تبلیغات و تحقیقات علمی غرق شویم،

در نهایت این پیامها باید تولید و عرضه شوند.

بحثهایی مانند آشنایی با تکنیکها و روشهای عکاسی تبلیغاتی،اصول و مبانی چاپ،نقش کامپیوتر در تبلیغات،

تشخیص کیفیت چاپ،از جمله نکاتی هستند که بدون آشنایی با آنها نمی توانیم از ظرفیت دانش خود در تبلیغات استفاده کنیم.

 

 مطالب مرتبط :

بزرگترین سامانه ثبت آگهی و تبلیغات اینترنتی

10 نکته مهم در انتخاب عنوان آگهی مناسب

تبلیغات شما در اینترنت

آنچه که باید درباره یک آگهی تبلیغاتی بدانیم

معرفی و توسعه کسب و کار در اینترنت

تبلیغات اصولی

قدرتمندترین کلمات در تبلیغات

 

خواندن 186 دفعه

موارد مرتبط

  • تبلیغات اصولی

    تبلیغات جایگاهی ویژه در فرآیند بازاریابی دارد و موجب ترویج یک ایده و کالا و خدمات می شود.از طرف دیگر مشتری باید بداند که چه چیزی برای فروش داریم تا بتواند خریدی انجام دهد و این دلیلی بر اهمیت تبلیغات و جایگاه آن در بازاریابی می باشد.

    تبلیغات موثر دست یاری گر بازاریابی مدرن در فروش موثر است .تبلیغات باید منجر به فروش شودر.روشهایی که برای تبلیغات ارزان و در عین حال موثر وجود دارد تبلیغات اینترنتی در بیزینس9 می باشد.

    مهم ترین استراتژیهای تبلیغات موفق عبارت است از

    1- تبلیغات شما باید مزایایی را مطرح و یا مشکلی را حل کند.

    2- مصرف کننده باید این مزیت و راه حل را خواسته باشد.

    3-کالا و یا محصولی که ارائه میکنید باید ارتباط مستقیمی با آن مزیت و یا راه حل داشته باشد.

    4-این مزیت و راه حل باید به روشنی منتقل گردد. به عبارت دیگر مزیت محصول و یا خدمات شما نباید در جذابیت تبلیغ گم شود.

     

    توصیه های کم هزینه برای تبلیغات

     

    1- بیزینس9 مرجع نیازمندیها و تبلیغات انبوه می باشد با بیزینس9 میتوانید کسب و کار خود را رونق بدهید.

    2- در بیزینس9 آگهی خود را ثبت کنید.

     

    سایر روشهای تبلیغات  تبلیغات موثر و کم هزینه

     

    1- ماهنامه ها در انتهای ماه فضای تبلیغاتی فروخنه نشده دارند و با تخفیف در اختیار شما قرار می دهند.

    2-کارشناسان حوزه تبلیغات در رادیو ،تلوزیون و نشریاتمعمولا پیشنهاداتی در این زمینهارائه می دهند. برای کاهش هزینه ها می توانید از توصیه های آنها استفاده کنید.

    3-در نیازمندیهای جراید پیوسته تبلیغ کنید.

    4-اندازه ی آگهی های خود را کاهش دهید. یک تبلیغ 60 ثانیه ای دو برابر یک تبلیغ 30 ثانیه ای تاثیرگذار نیست و دو برابر مشتری جذب نخواهید کرد.این کار باعث می شود آگهی های بیشتری داشته باشید.اگر هر روز تبلیغات داشته باشید نسبت به حالتی که در ماه یک تبلیغ بزرگ داشته باشید تاثیر گذاری بیشتری دارد.

    5- پیام آگهی مهم تر از شکل آن است. آگهی هایتان را برای فروش بسازید نه برای جایزه گرفتن.

    6-بهترین مشتریان شما چه کسانی هستند ؟ سعی کنید این گروه هدف اصلی تبلیغات شما باشند.کسب و کارهای کوچک معمولا نمیتوانند از عهده هزینه تبلیغات اشباع برآیندبنابراین،در انتخاب رسانه هایی که در آنها آگهی میدهید دقت کنید.

    7-اگر بتوانید از یک رویداد ورزشی و فرهنگی حمایت مالی کنید،شهرت قابل توجهی بدست می آورید که باعث جذب مشتریان جدید خواهد شد.

    9- ویژه نامه های محلی کثیر الانتشار پیشنهاد بسار خوبی است زیرا هزینه آگهی در آنها پایین تر است.برخی از نشریات که در مکانهای خاص مانند مطب پزشک قرار داده می شوند نیز گزینه مناسبی هستند زیرا ممکن است سالها آنجا بمانند.

    10- ارسال نامه مستقیم را فراموش نکنید.بررسی ها نشان می دهدکه اگر قبل از تماس مشترینامه به همراه یک بروشور برای وی بفرستید. میزان فروش شما افزایش خواهد یافت.

    11-سعی کنید آگهیشکل روایی داشته باشد.در این حالت آگهیشبیه خبر های روزنامه خواهد بود. حتما تیتر جذابی برای آن انتخاب کنیدتا خوانندگان آن به طرز قابل ملاحظه ای افزایش یابد.

    12- در تبلیغات خود کلید گذاری کنید.سعی کنید بفهمید مشتریان چگونه شما را پیدا کرده اند.به عنوان مثال روی کپن های تخفیف کدی قرار دهیدکه نشان دهد مربوط به آگهی در کدام روزو کدام نشریه است.یا می توانید از مشتری بخواهید تبلیغات شما را توضیح دهد تا به او تخفیف دهید.

    13-از رسانه هایی که انتخاب میکنید به بهترین شکل استفاده کنید. اگر پیام شما شفاهی است ،پس نیازی به تلوزیون نخواهید داشت صرفا از رادیو،بیلبورد و روزنامه ها استفاده کنید.

    14-در طول سال ممکن است شرایطی پیش بیاید که نیاز بیشتری به تبلیغات داشته باشید. بدین منظور بیزینس9 مکان مناسبی برای تبلیغات شما در اینترنت می باشد شما می توانید آگهی های خود را در سایت ثبت نموده و در قسمت پروفایل کاربری آگهی های خود را مدیریت کنید.ثبت نام در این سایت رایگان بوده وجهت افزایش بازدید بیشتر میتوانید آگهی خود را در پروفایل کاربری ارتقا دهید.

     

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.

ما را در شبکه‌های اجتماعی دنبال کنید: